ALUR PENELITIAN

TUGAS BRIEFPROYEK IKLAN

BACKGROUND TO CREATIVE AND MEDIA BRIEF

Client : Brand: Date:
Job Title:

KEY CHARACTERISTIC OF THE BRAND
Physical and emotional


MARKET AND BRAND PERFORMANCE
And reasons to performance


COMPETITIVE ANALYSIS
Who are they? How are they positioned? How are they different? (remember to show competitive ads)


PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY
When, where, how much for us and competitiors


CAPTICA AND OTHER RESTRICTIONS


MARKETING OBJECTIVES

RANGKUMAN KULIAH

MANAJEMEN PERIKLANAN (kuliah #2)
Materi untuk MK Perencanaan Proyek Periklanan
Bisnis periklanan
Tumbuh pesat pada tahun 1990-an, mengalami penurunan akibat krisis moneter 1997.
Beberapa Fenomena :
@ Kompetisi semakin ketat
@ Perusahaan iklan nasional terdesak oleh perusahaan iklan internasional
@ Standard profesional harus ditingkatkan.
Hubungan Klien dengan Biro Iklan
Perusahaan/produsen/pemasar/klien perlu perusahaan periklanan / agensi
Produk/Merk/Anggaran adalah milik Klien
Mengapa menyerahkan pekerjaan iklan pada Agensi ? = Efektivitas & Efisiensi.
MENGAPA PERLU BIRO IKLAN
Pengiklan perlu Agensi agar Pesan memperoleh dampak yang diharapkan, terhadap Target Audience
Penyusunan pesan perlu Kreatif
Klien perlu Media Planning agar pesan iklan sampai Target Audience / Sasaran secara optimal,
Klien perlu Media Buying agar belanja ruang iklan tepat sasaran.
Berkembang IMC
Seluruh unsur Promosi (periklanan, publisitas, promosi penjualan, penjualan personal) diletakkan dalam 1 perencanaan yang saling terkait dan mendukung.
Perusahaan periklanan bergeser dari Advertising ke Communications.
Dari pakar periklanan (Kreatif dan Media) ke pakar Komunikasi Pemasaran
Bisnis Kepercayaan = People Bisnis
Klien menyerahkan Anggaran, nasib Merek / Produknya pada Agensi.
Agensi sebagai penangungjawab pemeliharaan keberadaan Merek (Brand Custodian)
Dibutuhkan kecocokan manusia2 di keduabelah pihak.
Investasi Klien
@ Menunjuk Agensi yang tepat
@ Iklan yang dihasilkan untuk membangun citra (Brand Image).
@ Memperkokoh nilai tambah. (Brand Equity)
Prospek Bisnis Periklanan
@ Agensi nasional tergusur oleh agensi Internasional ?
@ Optimisme : anggaran belanja periklanan tumbuh
@ Ancaman : pihak luar semakin banyak yang menawarkan jasanya.
@ Peluang : jeli membaca peluang, meyakinkan Procpective Clients dengan menawarkan positioning (keuntungan dan manfaat), serta kelebihannya (lebih mengenali pasar/konsumen), fee untuk kreatif dan media lebih murah.
Kendala & permasalahan
@ Klien mendikte Agensi sebagai pakar, namun jika ada kegagalan Agensi yang dipersalahkan
@ Belum ada standar perilaku bisnis
@ Adanya persaingan yang tidak sehat.
Sumber :
Ernst Katoppo, (2001), Pengelolaan Bisnis Periklanan dan Prospeknya, Usahawan, No. 4, XXX, April 2001.

PEMBAGIAN KELOMPOK

KELOMPOK MK. PERENCANAAN PROYEK PERIKLANAN

KELAS A
KELOMPOK : 1
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Basuki, M.Si
Kelas : A

1. Robertus Febrian 153070029
2. Yohannes Aditya Putra 153070105
3. Joko Adi saputro 153070311
4. B. hardyan Pratista 153070370
5. Ibnu Arif Nugroho 153070130
6. Angga Dwi 153070135

KELOMPOK : 2
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Retno Hendariningrum, M. Si
Kelas : A

1. Kurnia Dewi 153070358
2. Debby Eka sampitri 153070374
3. Pamungkas Wibisono 153070394
4. Alfa Yusrin Darwis 153070281
5. Muhammad Krista 153070244
6. Anggoro wahyu Dewanto 153070181
7. Fransiskus Cahyo Adi Prakoso 153070172






KELOMPOK : 3
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Dr. Basuki Agus, M.Si
Kelas : A
1. Kintoko Utomo 153070076
2. Anisa Restiana 153070064
3. Felix Chandra Waskita 153070088
4. Abbyoga satya Nugroho 153070351
5. Baskoro Budi santoso 153080341
6. F. Brian Rangga 153070080


KELOMPOK : 4
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Sigit Tri Pambudi, M.Si
Kelas : A
1. Rhangga Nur Wisanggeni 153040130
2. Yomi Sulistrio 153102029
3. Irwanto 153070020
4. Indra Budi W 153070027
5. Irsan Mulia NS 153090085

KELOMPOK : 5
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Isbandi, M.si
Kelas : A
1. Arif Rahman H
2. Yoseph bagus
3. Aditya prasmana
4. Roma Oktaviano




KELOMPOK : 6
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Sigit Tri Pambudi, M.Si
Kelas : A
1. Yuhan Yusufella Y 153070154
2. Ivan Maulana 153070119
3. Sandi Nugroho 153070091
4. Lita Dewi Andini 153070160
5. Apri Ari Wahyono 153070165
6. Taufiq Nurhidayanto 153070268
7. Muhammad Azis 153070198

KELOMPOK : 7
Ketua Kelompok :
Pembimbing : M. Edy Susilo, M.Si
Kelas : A
1. Citra Perdana 153070273
2. Gita Adistya Annabella 153070264
3. Nur Aini Kurnianingtyas 153070269
4. Suci Priharsari 153070298
5. Clarissa Velma John 153070070
6. Baskoro Adhi P 153070239
7. Ucha Fernandes 153070327

KELOMPOK : 8
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Isbandi, M.si
Kelas : A

1. Kirana Yuda MF 153070395
2. Elzanna PS 153070336
3. Rambu Kamba Ipu 153070150
4. Danang P . Kusuma 153070144

KELAS B
KELOMPOK : 9
Ketua Kelompok :
Pembimbing : Retno Hendariningrum, M. Si
Kelas : B
1. Very Arwanto 153070338
2. Naristomo P 153070011
3. Aldi Kuncoro 153070022
4. haryo Pinandito 153070025
5. Bayu Putra 153070007
6. Rizki Adetya 153070337

KELOMPOK : 10
Ketua Kelompok : Deni Abditama
Pembimbing : Basuki, M.Si
Kelas : B
1. Chandra Hadi Kurniawan 153070247
2. Nasru Zarra Alirais 153070332
3. Sinto Haryo Yudanto 153070093
4. Deni Abditama 153070038
5. Donny Dea Rahadian 153070284
6. Intan Octaviani Purnamasari 153070202

KELOMPOK : 11
Ketua Kelompok : Kinanti Sakti
Pembimbing : Retno Hendariningrum, M. Si
Kelas : B
1. Andri Fatahilah 153070235
2. Mamat Pujiarto 153070215
3. Kinanti Sakti 153070223
4. Doni Tarfana 153070242
5. Edward Hasian 153070210
6. Ichwan Nurahman 153070234

KELOMPOK : 12
Ketua Kelompok : Agung Jenin Yunafianto
Pembimbing : Basuki, M.Si
Kelas : B
1. Agung Jenin Yunafianto 153070325
2. Rr. Shinta Rinandawati 153070293
3. Darmawan Trihatmojo 153070147
4. Tri Hendrokusumo 153070132
5. Edy Wasono 153070271
6. Hermansyah 153070272

KELOMPOK : 13
Ketua Kelompok : Renni Retnowati
Pembimbing : M. Edy Susilo, M.Si
Kelas : B
1. Renni Retnowati 153070205
2. Yurita 153070237
3. Widiastuti Werdaningrum 153070204
4. Teddy Kurniadi 153102015
5. Gilang Gaviasa 153070400
6. Intan Oktaviani P 153070202



DAFTAR PESERTA KELAS
2007 153171863 Perencanaan Proyek Periklanan kelas A/IK
Kapasitas : 50
DOSEN : RETNO HENDARININGRUM, SIP,M.SI.

No Nomhs Nama MHS
1 153040130 RHANGGA NUR WISANGGENI
2 153070020 IRWANTO
3 153070027 INDRA BUDI WIDIHARTO
4 153070029 ROBERTUS DWI AJI KIRMONO SIGIT
5 153070064 ANISA RESTIANA
6 153070070 CLARISA VELMA JOHN
7 153070076 KINTOKO UTOMO
8 153070080 F. BRIAN RANGGA K.
9 153070088 FELIX CANDRA WASKITA
10 153070091 SANDI NUGROHO
11 153070105 RANGGA FEBRIYAN RUSMANA
12 153070119 IVAN MAULANA
13 153070130 IBNU ARIF NUGROHO
14 153070131 JOKO ADI SAPUTRO
15 153070135 ANGGA DWI CAHYONO
16 153070144 DANANG PURNATYA KUSUMA
17 153070150 RAMBU KAMBA IPU
18 153070154 YUHAN YUSUFELLA YUWONO
19 153070160 LITA DEWI ANDINI
20 153070165 APRI ARI WAHYONO
21 153070172 FRANSISKUS CAHYO ADI PRAKOSO
22 153070181 ANGGORO WAHYU DEWANTO
23 153070186 YOSEP BAGUS EKO WIJAYANTO
24 153070187 ADITYA PRASMANA
25 153070198 MUHAMMAD AZIIZ
26 153070239 BASKORO ADY PRAMONO
27 153070244 MUHAMMAD KRISTA ATOROSYADI
28 153070264 GITA ADISTYA ANNABELLA
29 153070268 TAUFIQ NURHIDHAYANTO
30 153070269 NUR AINI KURNIANINGTYAS
31 153070273 CITRA PERDANA HARTONO
32 153070281 ALFA YUSRIN DARWIS
33 153070282 ARIF RAHMAN HAKIM
34 153070298 SUCI PRIHARSARI
35 153070311 YOHANES ADITYA PUTRA
36 153070327 UCHA FERNANDEZ
37 153070336 ELZANNA PURNAMA SARI
38 153070351 ABBYOGA SATYA NUGRAHA
39 153070358 KURNIA DEWI
40 153070361 ROMA OKTAVIANTO
41 153070370 BANON HARDYAN PRATISTA
42 153070374 DEBBY EKA SAMPITRI
43 153070394 PAMUNGKAS WIBISONO
44 153070395 RA.KIRANA YUDA MARINTA FEBRIANI
45 153070405 MUCH. IRFAN TAUFIQUR ROHMAN
46 153080341 BHASKORO BUDHI SANTOSO
47 153090085 IRSAN MULIA NUGRAHA SUS
48 153102029 YOMI SULISTRIONO



DAFTAR PESERTA KELAS
2007 153171863 Perencanaan Proyek Periklanan kelas B/IK
Kapasitas : 50
DOSEN : RETNO HENDARININGRUM, SIP,M.SI.

No Nomhs Nama MHS
1 153040258 RACHMAT RIYANTO
2 153040297 CANDRA TRI POERWIDYANTORO
3 153070001 RUDI APRIYANTO
4 153070002 DYAN SINTA PUTRI
5 153070009 BAYU PUTRA P
6 153070011 NARISTOMO PURNAMA HADI
7 153070022 ALDI KUNCORO
8 153070025 HARYO PINANDITO
9 153070038 DENNY ABDI TAMA PUTRA
10 153070053 WAHYUDI SEPTRIANTO
11 153070057 DIMAS ANDAL PRATAMA
12 153070067 RIZKY NURRAHMAN ALRASYID
13 153070069 FX. CHANDRA HERMAWAN
14 153070093 SINTO HARIYO YUDANTO
15 153070132 TRI HENDRO KUSUMO
16 153070147 DARMAWAN TRIHATMOJO
17 153070153 ADHINDHA SEPTIAN PUTRA
18 153070173 YOSEF PALMA BAGAS ARIANDI
19 153070202 INTAN OCTAVIANI PURNAMASARI
20 153070204 WIDIASTUTI WERDANINGRUM
21 153070205 RENNI RETNOWATI
22 153070210 EDWARD HASIAN
23 153070215 MAMAT PUJIARTO
24 153070220 MIKHAEL RESI TRIPAMUNGKAS
25 153070223 KINANTI SAKTI SETYAWAN
26 153070231 ANGGA FEBRIANSYAH ASGIRA
27 153070234 ICHWAN NURROHMAN
28 153070235 ANDRI FATAHILLAH
29 153070237 YURITA
30 153070240 DITA MAHENDRA
31 153070242 DONNY TARFANA
32 153070247 CHANDRA HADI KURNIAWAN
33 153070271 EDY WASONO
34 153070272 HERMANSYAH MULYAWAN
35 153070276 JASTISI FILARDHI NUR HASAN
36 153070284 DONY DEA RAHARDIAN
37 153070293 RR. SHINTA RINANDAWATI
38 153070309 DENNIS ADITYA PUTRA
39 153070325 AGUNG JENIN YUNAFIANTO
40 153070332 NASRU ZARRA ALIRAIS
41 153070337 RIZKI ADETYA PRATAMA PUTRA
42 153070338 VERY ARWANTO
43 153070348 YESRIN SELFIANE KADOENA
44 153070357 BILL IVO GIANNO SITEPU
45 153070400 GILANG GAVIASA
46 153102015 TEDDY KURNIADI
47 153102033 YOSANTO ASTANDRIE

PERENCANAAN PROYEK PERIKLANAN

Merupakan matakuliah yang menggabungan kompetensi dari matakuliah-matakuliah sebelumnya untuk diterapkan dalam sebuah proyek periklanan.
Out put dari matakuliah ini adalah berupa karya iklan yakni TVC, Iklan Radio dan Iklan Cetak.
Apabila dianggap perlu, mahasiswa bisa menambah media iklan yang lain (misal out door media, ambient media, unconventional media dsb)

Beberapa ketentuan :

I. Kelompok
>Mahasiswa agar membentuk tim dengan anggota 6-7 mahasiswa
>Setiap tim akan mendapat satu dosen pembimbing.

II. Prosedur kerja
>Mahasiswa mencari klien yang akan dikerjakan proyek iklannya
>Klien merupakan individu, kelompok, unit usaha atau perusahaan yang layak untuk diiklankan.
>Klien harus mendapat persetujuan dosen pembimbing
>Membuat perencanaan Periklanan
>Desain Riset Iklan
>Perencanaan Kreatif
>Eksekusi
>Media Placement

III. Tahapan/capaian
>Sampai dengan UTS, mahasiswa sudah menyelesaikan Riset Iklan dan Desain kreatif
>Pada akhir semester, mahasiswa mempresentasikan proyek iklan yang dikerjakan

IV. Penilaian
>Mahasiswa mengumpulkan karya dalam bentuk Hard copy dan soft copy
>Penilaian dilakukan terus menerus setiap tahapan kerja sampai dengan presentasi

RPS

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS)

Program Studi : Ilmu Komunikasi
Mata Kuliah/Kode : Perencanaan Proyek Periklanan
SKS/Semester : 3 (3 x 50 menit) / ganjil
Mata Kuliah Prasarat : -
Dosen : Dr. Basuki Agus Suparno
Retno Hendariningrum, M. Si
Muhammad Edy Susilo, M. Si
Basuki, M. Si
Sigit Tri Pambudi, M. Si
Isbandi Sutrisno, M. Si

I. Deskripsi Mata Kuliah
Perencanaan Proyek Periklanan merupakan mata kuliah komprehensif (produk akhir) dari mata kuliah-mata kuliah sebelumnya (manajemen iklan, riset iklan, produksi iklan cetak, online, radio, televisi, penulisan naskah iklan, perilaku konsumen). Mata kuliah ini memiliki cakupan awal taklimat klien (client’s brief), hingga penempatan di media. Keseluruhan proses tersebut meliputi mencari klien; client’s brief; design riset iklan meliputi riset produk, riset segmentasi produk; design kreatif; eksekusi/pembuatan iklan; dan penempatan di media (media placement).


II. Kompetensi Mata Kuliah
Setelah mengikuti mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu :
Mencari klien, merencanakan iklan, membuat iklan, dan menempatkan iklan di media.


III. Analisis Instruksional



IV. Strategi Pembelajaran
Strategi pembelajaran yang digunakan dalam MK Perencanaan Proyek Periklanan adalah dengan menerapkan real case based learning, yang merupakan modifikasi dari case based learning. Perbedaannya terletak pada kasus yang diangkat adalah kasus real yang diperoleh dari permasalahan pengiklan perusahaan periklanan yang biasa melakukan riset iklan .
Basiknya adalah studi kelompok yang menekankan pembelajar aktif dalam pembelajaran. Dalam pertemuan kelas akan dibagi dalam kelompok kecil yang beranggotakan 5-7 mahasiswa. Selanjutnya tugas ditentukan melalui prosedur kerja yang harus diselesaikan dalam kelompok. Dosen menjadi fasilitator dan mengontrol aktivitas dalam kelompok.

V. Sumber Referensi
-

VI. Pedoman Tugas dan Teknis Pelaksanaan Kuliah
1. Mahasiswa dibagi dalam kelompok dengan jumlah 5-7 mahasiswa.
2. Pertemuan 1-6 adalah tatap muka di kelas dengan brainstorming materi, setelah UTS berupa pembimbingan/konsultasi tugas.
3. Dalam melaksanakan prosedur kerja, mahasiswa bisa melakukan konsultasi/pembimbingan dalam rangka tugas yang sedang dilaksanakan.
4. Setiap kelompok akan mendapatkan pembimbing utama seorang dosen, tetapi memungkinkan untuk mengkonsultasikan tugas kelompok pada dosen lain.
5. Jadwal (waktu) konsultasi sesuai jadwal kuliah atau jadwal bimbingan lain berdasarkan kesepakatan pembimbing dan kelompok.
6. Setiap kelompok akan melakukan presentasi 2 kali, pada saat UTS dan UAS.
7. Setiap kelompok wajib memiliki dan membawa buku tulis/catatan pada saat pembimbingan untuk mencatat progress proyek yang dikerjakan.
8. Client harus disetujui oleh pembimbing.
9. Prosedur kerja kelompok :
a. mencari klien dan permasalahan
b. Memperoleh client brief dari klien
c. Membuat design riset : berupa riset pesan iklan (message research), media yang dipakai (media researh), anggaran (money research) dan pasar sasaran dari iklan (market research)
d. Wajib membuat iklan cetak, radio, dan TVC. Memungkinkan untuk membuat iklan lain.
e. Membuat design kreatif dari iklan cetak, radio (berupa script), dan TVC (berupa story board)
f. Ekseskusi (pembuatan) iklan
g. Media Placement (penempatan iklan di media)
10. Capaian tugas : saat UTS sampai pada tahap design kreatif, kelompok akan mempresentasikan prosedur kerja dari mencari klien, client brief, riset, dan design kreatif.
11. UAS : mengumpulkan keseluruhan laporan prosedur kerja dan presentasi hasil prosedur kerja secara keseluruhan, berupa soft copy dan hard copy.

VII. Penilaian
1. Penilain dilakukan melalui presentasi pada saat UTS dan UAS.
2. Laporan dan Presentasi hasil kerja kelompok yang dipresentasikan pada saat UAS, dengan mengumpulkan hard copy dan soft copy.