JADWAL PRESENTASI MK. PERENCANAAN PROYEK PERIKLANAN

JADWAL PRESENTASI MK. PERENCANAAN PROYEK PERIKLANAN
KAMIS, 2/12/2010
MULAI JAM 08.00 WIB DI R. KULIAH AS.II-3 – KELAS A
1. KELOMPOK 2 – Kurnia Dewi dkk, Pembimbing Retno Hendariningrum, m. Si
2. KELOMPOK 3 – Kintoko Utomo dkk, Pembimbing dr. Basuki Agus Suparno
3. KELOMPOK 5 – Arif Rahman dkk, Pembimbing Isbandi, M. Si
4. KELOMPOK 8 – Kirana Yuda dkk, Pembimbing Isbandi, M. Si

KAMIS, 9/12/2010
MULAI JAM 08.00 WIB DI R. KULIAH AS.II-3 – KELAS A
1. KELOMPOK 1– Robertus Febrian dkk, Pembimbing Basuki, M. Si
2. KELOMPOK 4 – Rangga Nur dkk, Pembimbing Sigit Tripambudi, M. Si
3. KELOMPOK 6 – Yuhan Yusufbela dkk, Pembimbing Sigit Tripambudi, M. Si
4. KELOMPOK 7 – Citra Perdana dkk, Pembimbing Edy Susilo, M. Si

JUM’AT, 3 /12/2010
MULAI JAM 15.00 WIB DI R. KULIAH AS.D-5 – KELAS B
1. KELOMPOK 9 – Very Arwanto dkk, Pembimbing Retno Hendariningrum, M. Si
2. KELOMPOK 11 –Andri Fatahilah dkk, Pembimbing Retno hendariningrum, M. Si
3. KELOMPOK 13 – Reny dkk, Pembimbing M. Edy Susilo, M. Si
JUM’AT, 10 /12/2010
MULAI JAM 15.00 WIB DI R. KULIAH AS.D-5 – KELAS B
1. KELOMPOK 10 –Chandra Hadi dkk, Pembimbing Dr. Basuki Agus Suparno, M. Si
2. KELOMPOK 12 –Agung Jenin dkk, Pembimbing Basuki, M. Si
Perhatikan beberapa hal :
1. Beberapa aspek yang dipresentasikan :
• Bagaimana mencari klien,
• Bagimana client brief,
• Bagaiman riset iklan yang dilakukan, dan
• Bagaimana design kreatif iklan
2. Materi yang dipresentasikan, dikumpulkan dalam bentuk soft copy (CD)
3. Datang tepat waktu sesuai jadwal yang ditentukan.
4. Apabila ada kelompok yang belum tercantum, atau salah penulisan pembimbing mohon segera dikonfrimasi.

Beberapa tipe riset iklan di bidang pasar/market

1. The market survey (a one shot design)

untuk mencari informasi deskriptif dari

kelompok tertentu mengenai sesuatu,

misalnya kebiasaan berbelanja,

penggunaan media, advertising exposure,

perilaku terhadap produk dll, 

2. The day- after-advertising recall study

n      untuk menentukan apakah orang dapat ingat tentag pesan-pesan iklan dan secara tepat menghubungkannya dengan produk

n      Mereka ditanya sehari setelah iklan muncul

3. The attitude change study ( a panel- change design)

n      mencari informasi tentang peningkatan atau penurunan sikap konsumen terhadap produk dalam beberapa kurun waktu yang berbeda.

4. The market comparison study ( a group-comparison design)

n      membandingkan dua atau lebih kelompok, untuk menentukan bagaimana mereka berbeda dalam berbagai hal seperti pembelian produk, market share, kebiasaan media, karakteristik demografis, dsb

5. The home maker-panell study ( a longitudinal –panel design)

n      mengukur sikap, pembelian, dan perilaku dari kelompok yang sama dalam waktu yang panjang.

n      Dilakukan dengan meneliti secara berkelanjutan dan kemudian membandingkan datanya

Langkah penelitian pasar :

a. identifikasi audiens sasaran

n      what, how, when, where & whom pesan akan disampaikan.

n      mengidentifikasi persepsi konsmen thd citra perusahaan, citra produk dan citra para pesaing

b. Menentukan tujuan komunikasi

diarahkan pd pngembangn respon yg

Diharapkan pd tiga tahap kognitif,  afektif &

konatif

c. Merancang pesan

1. Apa yg ingin disampaikan/ message content. Daya tarik atau unique selling proposition (USP) yg ditawarkan kpd audiens:

n      rational appeals

n      emotional appeals

n      moral appeals

2. struktur pesan/ message structure: berkaitan dgn penarikan kesimpulan (consclusive drawing) & urutan presentasi pesan

3. Bgm cara menyampaikan pesan scr simbolis (message format)

4.  Siapa yg harus menyampaikan /message source

d. Memilih saluran Komunikasi/media

n      Media diartikan secara luas, yakni sebagai contact of point not a medio.

n      Tidak selalu mass, tetapi juga mikro yang jauh lebih beragam.

Saluran Kom dibagi 2:

1. Saluran komunikasi personal, terdiri atas dua atau lebih orang yang saling berkomunikasi secara langsung

n      Misalnya: WOM, talk with family, friend, email blast, out of home media

2. Saluran Komunikasi non-personal, meliputi media, atmosphere dan events

Strategi Pra Riset

3 hal yg diperlukan pra riset:

1. Keterlibatan konsumen (consumer involvement) thd produk yg akan dibuat iklannya.

n      Dapat dilihat berdasar FCB Grid yang berfungsi untuk melakukan perceptual mapping konsumen.

Kuadran 1: The Information Strategy

n      Untuk pembelian dgn keterlibatan sangat tinggi, perlu pertimbangan ekonomis & pemikiran mendalam.

n      Contoh: mobil, asuransi, perguruan tinggi dll

Kuadran 2: The Affective Strategy

n      Untuk pembelian yg memerlukan keterlibatan & feeling yang tinggi; produk dpt meningkatkan gengsi pembelinya.

n      Perlu ”Emotional Communication”

n      Contoh parfum, kosmetik, perhiasan, fashion.

Kuadran 3: The Habitual Strategy

n      Pembelian produk hanya menggunakan pemikiran dan keterlibatan rendah, misal bensin, pembersih lantai, garam atau produk pembelian produk yang sifatnya coba-coba

Kuadran 4: The Satisfaction Strategy

n      Pembelian produk untuk keperluan pleasure

n      minuman, rokok, permen, coklat, dll

2. Target market

q     Target Market adalah bagian dari pasar yang setelah melalui proses penelitian akan ”dibidik” oleh pemasar

Mengapa target market harus jelas?

q     perushaan tidak dpt menarik semua pembeli

q     atau setidaknya, tidak dpt menarik semua pembeli dgn cara yg sama.

q     Perusahaan menjadi selektif: memilih bagian pasar yg sanggup dilayaninya dengan baik dan yang paling menguntungkan.

q     Sebagian besar perusahaan  bergeser  dari mass marketing ke segmentasi dan pembidikan pasar

3. Positioning

n      Positioning adalah bgm kedudukan produk di benak konsumen.

n      Positioning bersifat psikologis dan berhubungan dengan persepsi.

Tahapan Riset Iklan

1. Media Distribution

n      jumlah unit fisik dari sebuah media di mana iklan akan disampaikan.

n      menyediakan data pokok tentang perbandingan satu media dngan media lainnya

n      Media distribution TV?

2. Media exposure

q     Mengukur jumlah orang yang  melihat atau mendengar iklan melalui media tertentu.

q     merujuk baik pada jumlah orang yang tereskpos (audience size) & jumlah total dari exposure (audience size dikalikan dgn rata2 jumlah exposure per person)

3. Advertisement Exposure

n      jumlah orang yang melihat atau mendengar pesan iklan tertentu.

n      Lebih eksak ketimbang media exposure sebab hanya menekankan pada iklan saja dan bukan media secara keseluruhan

4. Advertising Perception

n      berhubungan dengan  proses individual terhadap sebuah iklan.

n      persepsi mencakup kesadaran, perhatian dan perasaan suka terhadap iklan

5. Advertising communication

n      mengukur peningkatan awareness atau pengetahuan terhadap produk, mengubah  sikap atau image produk, mendorong orang  melakukan action atau kombinasi hal-hal tersebut.

6. Behavioral Response

n      Tiap perilaku yang  dapat dilihat, yang diakibatkan oleh iklan. Perilaku paling  diharapkan adalah pembelian, namun perilaku pendahulunya juga termasuk di sini

n      Kesulitan mengukur behavioral response, adalah menentukan apakah perilaku tersebut disebabkan oleh iklan atau hal lain

Klien didapatkan dari:

n      Penawaran & loby dari agency

n      Pitching

n      Klien saat ini (current client)